Ülker bir çikolata yaptı, ismini Rodeo koydu. Reklam filminde ismi Mustafa olan genç bir delikanlı oynadı. İlk reklam filminde Mustafa annesinin açamadığı kavanoz kapağını erkekliğinin -ve tabiki Rodeo yemiş olmanın- verdiği güçle bir çırpıda açıyordu. İkinci filmde ise Mustafa’nın yanında bu kez Ahmetler, Aliler, Vedatlar bulunuyordu. Esas oğlanlarımız “kuvvet macunu” niteliğindeki Rodeolarını yerken etrafa artistik pozlar atmayı ihmal etmiyorlardı. Bu karamelli nugalı “eşsiz tad” onlar için bir nimetti. Yarasındı. Ayşeler ise sadece tadabilirlerdi..

Bu reklam filmleri uzun tartışmalara neden oldu. Feminist yazarlarımız hiç hoşlanmazken bu reklamdan erkeklerimiz son derece memnundular. Öyle ki bir sabah marketteki 3 yaşında bir erkek çocuğunu “Erkeğim ben, Rodeo al anne!” diye annesine çıkışırken gördüm.  Reklamın etkisi her alanda seziliyordu ve bana kalırsa hiç de başarılı bir reklam filmi değildi.

Şimdilerde ise Şölen’in “Kadının Yeni Aşkı” sloganıyla raflarda yerini alan bir ürününün , Chocolove‘ın reklam filmi dönüyor televizyonlarda. Chocolove, çikolata kaplamalı, fındıklı kremalı bir rulo gofret olarak kadının tüm isteklerini karşıladığının altını çiziyor. Kadın beklentilerini karşılayan bir dünyada bundan daha iyi bir çikolata düşünülemez! Bu reklam filmiyle kadınların hayattan beklentilerine tanık oluyoruz. Sehpa niyetine erkeğini önüne dizen kadın, başarı merdivenlerini koşar adımlarla çıkıyor. Güzelliğinden de ödün vermiyor bunları yaparken.

Rodeo’daki erkek egemen imaja karşı çıkan feministlerin Chocolove reklamları için nasıl bir tepki vereceğini merak ederken, aynı zamanda da kadın cinsinin çikolata aşkının öyle reklamlarda verilen mesaja göre değişmeyeceğini düşünüyorum.  Çikolatalar arası cinsiyet ayrımı kadın cinsini hiç ilgilendirmiyor bana kalırsa. Reklamında nasıl bir mesaj verirse versin her türlü çikolatayı bir lokmada yiyebilen tüm kadınlar adına diyebilirim ki , Yaşasın Çikolata!