Ãœlker bir çikolata yaptı, ismini Rodeo koydu. Reklam filminde ismi Mustafa olan genç bir delikanlı oynadı. Ä°lk reklam filminde Mustafa annesinin açamadığı kavanoz kapağını erkekliÄŸinin -ve tabiki Rodeo yemiÅŸ olmanın- verdiÄŸi güçle bir çırpıda açıyordu. Ä°kinci filmde ise Mustafa’nın yanında bu kez Ahmetler, Aliler, Vedatlar bulunuyordu. Esas oÄŸlanlarımız “kuvvet macunu” niteliÄŸindeki Rodeolarını yerken etrafa artistik pozlar atmayı ihmal etmiyorlardı. Bu karamelli nugalı “eÅŸsiz tad” onlar için bir nimetti. Yarasındı. AyÅŸeler ise sadece tadabilirlerdi..

Bu reklam filmleri uzun tartışmalara neden oldu. Feminist yazarlarımız hiç hoÅŸlanmazken bu reklamdan erkeklerimiz son derece memnundular. Öyle ki bir sabah marketteki 3 yaşında bir erkek çocuÄŸunu “ErkeÄŸim ben, Rodeo al anne!” diye annesine çıkışırken gördüm.  Reklamın etkisi her alanda seziliyordu ve bana kalırsa hiç de baÅŸarılı bir reklam filmi deÄŸildi.

Åžimdilerde ise Şölen’in “Kadının Yeni AÅŸkı” sloganıyla raflarda yerini alan bir ürününün , Chocolove‘ın reklam filmi dönüyor televizyonlarda. Chocolove, çikolata kaplamalı, fındıklı kremalı bir rulo gofret olarak kadının tüm isteklerini karşıladığının altını çiziyor. Kadın beklentilerini karşılayan bir dünyada bundan daha iyi bir çikolata düşünülemez! Bu reklam filmiyle kadınların hayattan beklentilerine tanık oluyoruz. Sehpa niyetine erkeÄŸini önüne dizen kadın, baÅŸarı merdivenlerini koÅŸar adımlarla çıkıyor. GüzelliÄŸinden de ödün vermiyor bunları yaparken.

Rodeo’daki erkek egemen imaja karşı çıkan feministlerin Chocolove reklamları için nasıl bir tepki vereceÄŸini merak ederken, aynı zamanda da kadın cinsinin çikolata aÅŸkının öyle reklamlarda verilen mesaja göre deÄŸiÅŸmeyeceÄŸini düşünüyorum.  Çikolatalar arası cinsiyet ayrımı kadın cinsini hiç ilgilendirmiyor bana kalırsa. Reklamında nasıl bir mesaj verirse versin her türlü çikolatayı bir lokmada yiyebilen tüm kadınlar adına diyebilirim ki , YaÅŸasın Çikolata!

Aynı gün, farklı yıl

• Baharı Bekleyen Kumrular Gibi :) - 2006